
Employer Branding (značka zaměstnavatele) označuje vnímání a pověst společnosti jako zaměstnavatele. Jde o to, jak současní, potenciální a bývalí zaměstnanci vnímají pracovní prostředí, kulturu a hodnoty vaší organizace. Jinými slovy, je to „značka“, kterou vytváříte na trhu práce, kde potenciální zaměstnanci zvažují aspekty, jako např:
- Firemní kultura: Základní hodnoty, poslání a způsob, jakým zaměstnanci prožívají každodenní práci.
- Pověst zaměstnavatele: Ústní projevy, recenze na internetu a reference zaměstnanců.
- Kariérní růst: Cesty růstu, školení a mentoringové programy.
- Rovnováha mezi pracovním a soukromým životem: Pružné pracovní podmínky, benefity a iniciativy zaměřené na životní pohodu.
Silná značka zaměstnavatele zvyšuje atraktivitu vaší organizace pro potenciální zaměstnance a může také zvýšit loajalitu stávajících zaměstnanců.
Proč je důležité se na značku zaměstnavatele soustředit?
- Přilákání nejlepších talentů
Pozitivní značka zaměstnavatele oslovuje kvalifikované uchazeče. To vede k lepšímu náboru a často zkrácení náborového procesu. - Zlepšení udržení stávajících zaměstnanců
Zaměstnanci, kteří jsou hrdí na to, že pracují pro společnost s dobrou pověstí, méně často odcházejí, což vede ke snížení nákladů na fluktuaci. - Zlepšení celkové pověsti
Potenciální klienti, partneři a investoři často zjišťují, jak se společnost chová ke svým zaměstnancům. Silná značka zaměstnavatele může zvýšit image a důvěryhodnost vaší společnosti. - Zvýšení angažovanosti a produktivity zaměstnanců
Silná značka zaměstnavatele jde často ruku v ruce s pozitivním pracovním prostředím. Angažovaní zaměstnanci bývají produktivnější, inovativnější a v souladu s cíli společnosti. - Snížení nákladů na jednoho zaměstnance
Když pro vás chce pracovat více kandidátů, utratíte méně za náborový marketing a můžete se těšit z rychlejších náborových cyklů.
Stáhněte si zdarma

10 strategických otázek Employer Brandingu
PDF s 10 otázkami, které byste si měli klást ohledně strategie značky zaměstnavatele, s možností dopisování přímo do dokumentu.
K dispozici zde.
Jak se buduje značka zaměstnavatele?
Budování značky zaměstnavatele zahrnuje jak strategickou vizi, tak každodenní realizaci. V první řadě potřebujete znát vaše EVPs (Employer Value Propositions) – jedinečné vlastnosti, kterými vaše pracoviště vyniká – a zajistěte, aby tyto vlastnosti rezonovaly uvnitř organizace, než je začnete vysílat navenek.
Lídři a manažeři musí být vzorem základních hodnot společnosti a podporovat kulturu, ve které se lidé cítí respektováni, jsou pro ně výzvou, ale zároveň podporou.
Velkou roli hraje komunikace, ať už prostřednictvím sociálních médií, kariérních stránek nebo oborových akcí. Sdílení autentických příběhů, úspěchů a milníků pomáhá polidštit společnost a poskytuje potenciálním talentům představu o tom, co mohou očekávat.
A hlavně, práce na budování vaší značky by měla probíhat neustále. Sledování zpětné vazby prostřednictvím průzkumů spokojenosti zaměstnanců (raději častějších pulse průzkumů, než skrz velký roční průzkum) nebo zkušeností uchazečů a pravidelná kontrola online platforem, jako je Glassdoor nebo český Atmoskop, vám může poodhalit slepá místa a pomoci vám se postupně zlepšovat.
Co to znamená v praxi?
Praxe bývá náročnější než teorie. Aby vás realita nezaskočila, máme pro vás několik praktických příkladů aktivit, které podpoří vaši značku zaměstnavatele skrz komunity, sdílení a zapojení:
Partnerství se středními a vysokými školami
Jednou z možností je navázání spolupráce s lokálními školami prostřednictvím stáží, soutěží nebo specializovaných workshopů. Studenti tak získávají přímý vhled do reálných projektů a firemní kultury, což usnadňuje firmám budování povědomí o jejich značce mezi mladými talenty.
Podpora charitativních projektů
K zamyšlení stojí pravidelné zapojení do dobrovolnických aktivit, například úklid veřejných prostranství nebo pomoc v neziskových organizacích. Zaměstnanci zde mají možnost přispět k rozvoji komunit, ve kterých žijí, a firmy tím upevňují svou pověst společensky odpovědného zaměstnavatele.
Autentické příběhy zaměstnanců
Některé organizace sdílejí formou krátkých videí nebo článků příběhy svých lidí, kde zdůrazňují profesní růst a specifika práce v daném regionu. Tato autenticita pomáhá potenciálním uchazečům vytvořit si reálnou představu o firemní kultuře a hodnotách.
Moderní benefity s důrazem na flexibilitu a rodinu
Řada zaměstnavatelů se zaměřuje na benefity odrážející místní potřeby, například kombinaci práce z domova, příspěvku na dovolenou nebo vyhrazené firemní školky. Reagují tak na rostoucí poptávku po lepším vyvážení pracovního a rodinného života.
Interní kluby a zájmové aktivity
Další možností je podpora sportovních týmů, kapel či různých koníčkářských kroužků (například turistika nebo deskové hry). Tato neformální setkání umožňují zaměstnancům lépe se poznat a nováčkům poskytují rychlejší začlenění do kolektivu.
Otevřená a přátelská komunikace s uchazeči
Někteří zaměstnavatelé dbají na srozumitelné inzeráty, jasně popsaný průběh výběrového řízení a rychlou zpětnou vazbu. Kandidáti díky tomu vnímají proces jako transparentní a férový, což dlouhodobě upevňuje důvěryhodnost firmy na trhu práce.
Spolupráce s lokálními médii a influencery
K posílení povědomí o značce zaměstnavatele přispívá otevřená komunikace s regionálními novináři či tvůrci obsahu. Ti mohou nahlédnout do firemního zákulisí a sdílet autentické postřehy se širším publikem, což přispívá k pozitivnímu vnímání firmy v daném regionu.